TikTok teste des vidéos toujours plus longues et vise l’heure
TikTok teste de nouveaux formats pour ses vidéos. Elles pourront désormais atteindre une heure.
TikTok est, pour beaucoup, le symbole de notre perte d’attention et de concentration. Avec des vidéos courtes, l’application a eu un impact sur la jeune génération dont le temps d’attention est désormais de 8 secondes en moyenne. À titre de comparaison, c’est aussi bien qu’un poisson rouge.
Mais depuis quelques années déjà, TikTok essaye de changer cette image de plateforme ultra-virale où les vidéos s’enchaînent à un rythme frénétique. Le réseau social chinois tente en effet de paraître plus qualitatif, avec des vidéos longues, de plusieurs dizaines de minutes.
Mais selon les dernières informations du média spécialisé TechCrunch, TikTok serait sur le point de tester une nouvelle fonctionnalité, permettant de produire et d’uploader des vidéos d’une heure sur le réseau social. En janvier, la durée maximale d’une vidéo avait déjà été augmentée de 10 minutes à 30 minutes. Cette nouvelle évolution démontre l’envie de TikTok de conserver ses utilisateurs plus longtemps sur la plateforme, avec des vidéos plus longues.
TikTok veut se diversifier
TikTok le sait, le marché de la vidéo courte est déjà entre ses mains. Si les Reels d’Instagram et les Shorts de YouTube arrivent à faire quelques résultats, ils sont encore loin de concurrencer TikTok et ses milliards d’utilisateurs. Pour continuer de grandir, le réseau social doit se lancer sur d’autres marchés.
La marque espère donc que son arrivée sur des formats plus longs pourra lui permettre de plaire à de nouveaux annonceurs, plus proches de ce genre de productions. Dans le même temps, TikTok continue de développer une fonctionnalité autour des Live. L’entreprise mise beaucoup sur ce format très linéaire, héritage de la télévision.
L’an dernier TikTok avait diffusé une compétition musicale sur son réseau social, démontrant tout son intérêt pour les performances en direct. La fonctionnalité « Live Events » de l’application a été construire spécifiquement pour ces moments.
