Ce service Apple pourrait enfin arriver en France en 2025
Il aura fallu attendre presque 10 ans, puisque le service en question a été officiellement lancé en 2016.
Alors que l’application Apple News rassemble déjà 125 millions d’utilisateurs mensuels dans quatre pays, le géant californien se prépare à la déployer prochainement à l’échelle internationale. Peu connue sous nos latitudes, la plateforme d’information made in Cupertino est pourtant devenue en dix ans un pilier quasiment incontournable de la distribution d’actualités dans le monde anglophone. Elle génère de plus 96 milliards de dollars annuels de la division services d’Apple, une somme plus que confortable.
Apple News : le kiosque à journaux 100 % numérique
La stratégie de distribution d’Apple News repose sur un principe d’intégration native remarquablement efficace. Préinstallée sur chaque iPhone dans ses quatre marchés actuels – Royaume-Uni, États-Unis, Canada et Australie – l’application bénéficie déjà d’un avantage concurrentiel considérable.
Cette position privilégiée porte ses fruits : The Mirror, publication majeure du groupe britannique Reach, tire désormais un quart de son audience numérique de cette plateforme, totalisant 4,5 millions de lecteurs mensuels. David Higgerson, directeur numérique de Reach, résume cette réalité avec perspicacité : « De notre point de vue, en termes de notoriété de la marque, c’est vraiment capital. C’est la porte d’entrée de tous les iPhone. Notre présence y est indispensable ».
La force du modèle Apple News réside dans sa dualité économique. Le service se décline en deux offres complémentaires : une gratuite et une premium, Apple News+. Le modèle gratuit propose aux éditeurs une autonomie financière très appréciable dans le paysage numérique actuel. Ces derniers peuvent opter soit pour une gestion indépendante de leurs espaces publicitaires, conservant ainsi l’intégralité de leurs revenus, soit pour une délégation commerciale à Apple, moyennant un partage des recettes suivant une répartition 70-30.
Un eldorado pour les éditeurs ?
La plateforme mobilise une équipe éditoriale de 100 professionnels répartis entre Londres, New York, Sydney et la Californie. Sous la direction de Lauren Kern, ancienne rédactrice en chef du New York Magazine, cette équipe peint le tableau de l’actualité mondiale pour des millions de lecteurs.
Les résultats économiques confirment l’efficacité du fonctionnement de cette appli pour les éditeurs. « Apple News a surgi de nulle part et est rapidement devenu une ligne de revenus substantielle », affirme Sean Cornwell, PDG d’Immediate Media Company. Pour son magazine BBC History, le succès est immense, avec « un lectorat régulier dépassant le million », générant des revenus « à sept chiffres ».
Si cette expansion a lieu sur de nouveaux territoires, de nombreux médias pourraient profiter de cette visibilité. Surtout en ce moment ; depuis plusieurs années, les éditeurs font face à une chute brutale de leurs revenus numériques, notamment suite aux changements permanents des algorithmes de Google et aux nouvelles politiques du groupe Meta concernant les contenus d’actualité.
Toutefois, tout n’est pas rose. La tension entre accessibilité globale et préservation des modèles économiques traditionnels cristallise les préoccupations de certains éditeurs. « Il est très difficile de générer des revenus publicitaires basés sur les données, car Apple n’autorise pas l’accès aux informations de ciblage », observe David Higgerson de Reach, soulignant la subordination des éditeurs aux conditions très strictes de la firme californienne.
Les règles draconiennes d’Apple en matière de confidentialité, interdisant l’utilisation des adresses IP et des données tierces pour le ciblage publicitaire, placent les éditeurs face à un dilemme cornélien. La promesse d’une audience élargie se heurte hélas à la réalité d’une monétisation contrainte.
Le système de rémunération d’Apple News+, indexé sur le temps d’engagement des lecteurs, ajoute une couche supplémentaire de complexité. Cette mécanique, apparemment équitable, masque une inquiétude fondamentale : la possible érosion de la relation directe entre les médias et leur lectorat. La mutualisation des revenus, si elle grantit une certaine prévisibilité, pourrait paradoxalement fragiliser l’indépendance économique des acteurs traditionnels de l’information.
L’arrivée probable d’Apple News en France en 2025 mettra peut-être les médias hexagonaux dans une situation délicate : embrasser une modernité numérique séduisante, mais contraignante, ou préserver leur indépendance au risque de manquer le virage de la distribution digitale.
- Apple News, déjà incontournable dans plusieurs pays anglophones, s’apprête à s’étendre à l’international, offrant aux éditeurs une large audience, mais avec des contraintes
- La plateforme propose un modèle économique hybride, combinant offre gratuite et abonnement premium, mais impose cependant des restrictions strictes sur les données publicitaires.
- Son arrivée en France en 2025 pourrait astreindre les médias à choisir entre une plus grande audience et leur indépendance économique.
