Samsung tacle Apple sur ses designs répétitifs avec une pub qui évoque « Think Different »

La guéguerre des smartphones fait rage, et Samsung dégaine une arme inattendue : la nostalgie. Dans sa dernière publicité, le géant coréen s’attaque subtilement à Apple et son iPhone 16, accusant la marque à la pomme de recycler inlassablement le même design pour ses téléphones.  Le tout en ressuscitant une pub lancée il y a  20 ans. Toutefois, en invoquant le fantôme d’une campagne publicitaire légendaire, Samsung ne risque-t-il pas de se tirer une balle dans le pied ?

Un clin d’œil appuyé au passé

La publicité de Samsung met en scène un défilé monotone de smartphones blancs identiques, évoquant ; bien sûr, sans les nommer, les iPhone. Soudain, un Galaxy Z Flip6 coloré apparaît, se pliant et se dépliant pour surgir de la masse. Le mot « different » s’affiche alors à l’écran, dans une typographie qui rappelle étrangement celle utilisée par Apple pour sa campagne de renom « Think Different » de 1997 à 2002.

Ce choix est tout sauf anodin. En ressuscitant une campagne qui a marqué le renouveau d’Apple sous Steve Jobs, Samsung semble vouloir nous dire : « C’est nous, maintenant, qui innovons ». Une pique d’autant plus acerbe que la campagne « Think Different » coïncidait parfaitement avec une période où Apple révolutionnait véritablement le design de ses produits.

L’arroseur arrosé ?

Ironiquement, Samsung se moque d’Apple en mettant en avant… une technologie qu’elle a elle-même introduite il y a cinq ans. Le Galaxy Z Flip, star de la publicité, n’est, en effet, pas une nouveauté. De plus, en critiquant le manque d’évolution du design de l’iPhone, Samsung occulte le fait que le design n’est pas réellement une fin en soi, mais un moyen de créer des produits plus fonctionnels.

Cette fixette de Samsung sur Apple est loin d’être nouvelle. L’entreprise coréenne a une longue histoire de moqueries envers son rival, souvent suivies de l’adoption des mêmes fonctionnalités qu’elle raillait auparavant (comme l’abandon de la prise jack). Une attitude que l’on pourrait comparer à celle d’un ou d’une ex-petit(e) ami(e) incapable de tourner la page ; d’autant plus qu’Apple, de son côté, ne mentionne jamais Samsung dans ses publicités ou communications.

En fin de compte, cette publicité semble plus destinée à galvaniser les fans de Samsung qu’à convaincre de nouveaux clients. Si elle soulève des questions légitimes sur l’innovation chez Apple, elle révèle aussi, peut-être involontairement, la propre obsession de Samsung pour son concurrent. Dans cette rivalité, qui est vraiment « différent » ? En tout cas, nous savons qui en a vendu le plus l’an dernier, et ce n’est pas Samsung.

• Samsung critique le manque d’innovation d’Apple dans une publicité faisant allusion à la campagne « Think Different ».
• La pub met en avant le Galaxy Z Flip6 pliable, une technologie que Samsung a introduite il y a cinq ans.
• Cette stratégie révèle la fixation continue de Samsung sur Apple, rappelant leurs précédentes moqueries suivies souvent d’imitations techniques.

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Par : Keleops AG

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