Pourquoi Apple va arrêter de fabriquer le Vision Pro ?

Apple a fait sensation en début d’année avec le lancement du Vision Pro. Le casque de réalité mixte, commercialisé à 3499 dollars, représentait une nouvelle direction stratégique pour la firme.  Alors que Tim Cook affirmait il y a peu qu’il était un succès, mais les chiffres qui viennent d’être dévoilés à son sujet posent à présent question, près de dix mois après sa sortie.

Le journal The Information rapporte aujourd’hui une baisse significative de la production depuis cet été. Cette situation pourrait avoir des conséquences directes sur l’avenir du casque.

Une production au ralenti

Les chaînes de montage tournent désormais au ralenti chez Luxshare, qui est pour rappel l’assembleur principal du casque de réalité mixte Apple. Le sous-traitant ne produit plus que 1000 unités quotidiennes, soit deux fois moins qu’auparavant. Les stocks actuels atteignent 200 000 unités, pour des ventes estimées à 370 000 exemplaires depuis le lancement.

Apple aurait même demandé à ses fournisseurs de cesser la production d’ici novembre. Les composants déjà fabriqués permettraient d’assembler jusqu’à 600 000 casques supplémentaires si nécessaire. Les analystes estiment que seuls 50 000 exemplaires trouveront preneurs d’ici la fin de l’année.

Le futur se prépare déjà

Cette pause dans la production n’est pas anodine. Apple travaille actuellement sur deux nouveaux modèles qui pourraient redynamiser le marché. Un Vision Pro de seconde génération est prévu pour fin 2025, avec des améliorations techniques significatives et une meilleure optimisation des coûts de production.

La firme développe également une version plus accessible à 2000 dollars, prévue pour début 2026. Un tarif qui reste toutefois très élevé quand on observe la concurrence, notamment les Meta Quest. Ils sont certes moins élaborés que l’Apple Vision Pro, qui a déjà été jugé comme « surconçu », mais une telle différence est tout de même marquante. Reste à savoir si les 1500 dollars de différence entre le futur casque Apple et le Meta Quest 3 seront justifiés.

Ce modèle fera par ailleurs l’impasse sur certaines fonctionnalités comme l’Eyesight, mais conservera l’essentiel de l’expérience Vision Pro. Les équipes d’Apple explorent aussi d’autres formats, notamment du côté des lunettes connectées, similaires à la collaboration entre Meta et Ray-Ban.

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Par : Keleops AG

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