Pas de Keynote Apple en octobre ? L’annonce de l’iPad mini laisse planer le doute

Apple vient de dévoiler par surprise son nouvel iPad mini, bousculant potentiellement toutes nos attentes quant à un potentiel keynote durant le mois d’octobre. Que nous réserve donc la firme à la pomme pour ses prochaines sorties ? Nouvelle stratégie de communication/marketing ou simple hasard ?

Un calendrier bouleversé, des lancements en suspens

Traditionnellement, Apple organise un événement en septembre pour ses nouveaux iPhone et Apple Watch, suivi d’un second rendez-vous en octobre dédié aux Mac et aux iPad. Un rythme bien établi, inchangé depuis des années.

Cette année, plusieurs produits étaient attendus pour cet automne : les MacBook Pro, Mac mini et iMac équipés de la puce M4, ainsi que l’iPad mini qui vient finalement d’être annoncé via un simple communiqué de presse. L’iPad d’entrée de gamme, initialement prévu pour 2023, semble désormais reporté à début 2025.

Cette annonce prématurée de la plus petite tablette de la gamme pourrait remettre en question la pertinence de la tenue en bonne et due forme d’un keynote ce mois-ci. Les mises à jour prévues pour les Mac, principalement axées sur l’intégration de la puce M4, ne semblent pas justifier à elles seules l’organisation d’un événement dédié. Le MacBook Pro ne devrait pas non plus connaître de refonte majeure et l’iMac pourrait simplement bénéficier de nouveaux accessoires compatibles en USB-C. Seul le Mac mini est pressenti pour bénéficier de véritables changements avec, en prévision, une vraie cure d’amaigrissement.

Une stratégie de communication en mutation ?

Si l’absence du keynote se confirme, cela pourrait témoigner d’un changement dans la stratégie de communication d’Apple. Elle pourrait éventuellement opter pour des annonces par communiqué de presse pour ses prochains produits, à moins qu’elle n’ait quelques surprises en réserve. Cette approche plus discrète pourrait s’expliquer par la nature incrémentale des mises à jour prévues, ne nécessitant donc pas le faste d’une présentation publique.

Néanmoins, Apple pourrait nous surprendre et rien n’est encore joué. Bien que la puce M4 ait déjà été présentée avec l’iPad Pro, ses performances en matière d’IA pourraient bien justifier une présentation plus approfondie, surtout pour les prochains Mac. Patientons un peu, la réponse ne devrait plus tarder.

• Apple a annoncé l’iPad mini par surprise, remettant en question l’organisation d’un keynote en octobre.
• Les autres lancements prévus, comme les Mac équipés de la puce M4, pourraient ne pas justifier un événement dédié.
• Un changement de stratégie de communication d’Apple pourrait être à l’origine de ces changements, même si rien n’est encore certain.