Après 5 ans, Netflix ne voit toujours pas Apple TV+ comme un vrai concurrent

Ted Sarandos (Directeur Général de Netflix), l’homme qui fait trembler Hollywood, ne mâche pas ses mots quand il s’agit d’évoquer ses rivaux. Alors qu’il s’apprête à faire un clin d’œil au petit écran dans la série The Studio diffusée sur Apple TV+ le magnat du streaming s’est lâché. Dans les colonnes du magazine Variety, il s’est confié sur la programmation 2025 de sa plateforme et n’a pas raté l’occasion pour envoyer des petites phrases assassines à la concurrence. Apple n’y a pas échappé.

La pomme qui ne murissait pas ?

Les interviewers, Ramin Setoodeh et Matt Donnelly, ont discuté avec lui des services concurrents. Nécessairement, Sarandos a évoqué Max, Amazon Prime Video et Apple TV+. À propos du service de streaming d’Apple, le dirigeant a expliqué : « Pour moi, c’est juste un coup marketing, mais ils savent ce qu’ils font, ce sont des personnes intelligentes. Peut-être qu’ils perçoivent quelque chose qui nous échappe ». Aveu d’incompréhension face à un adversaire dont il ne saisit pas la stratégie ou tentative de minimiser l’impact d’Apple TV+ sur le marché ? En tout, cas, cinq ans après le lancement d’Apple TV+, le patron de Netflix veut donner l’impression de scruter un OVNI dans l’univers du divertissement.

Soyons réalistes deux minutes ; cette perplexité n’est pas feinte. Sarandos, fin connaisseur des arcanes de l’industrie, semble réellement chercher la clé d’un mystère : pourquoi Apple, géant technologique aux ressources infinies, s’aventure-t-il sur un terrain où sa présence reste confidentielle ?

Pourtant, les derniers chiffres ne sont pas en la faveur de Netflix ; si le service garde la plus grande part de marché, la croissance d’audience d’Apple TV+ est largement supérieure.

Le déséquilibre entre les deux plateformes est manifeste. Netflix et ses millions d’abonnés qui dévorent contenus et données à vitesse grand V. En face, Apple TV+ et son catalogue restreint, mais extrêmement qualitatif, peine encore à s’imposer dans les conversations du quotidien. Ce malgré ses excellentes séries aux multiples récompenses.

Finalement, ces deux plateformes sont difficiles à comparer. Apple TV+ se concentre sur des productions originales de haute qualité et Netflix mise sur un large éventail de contenus pour satisfaire tous les goûts, pour le meilleur comme pour le pire. Deux salles, deux ambiances, mais il se pourrait que la stratégie d’Apple, fondée sur le long terme, finisse par payer.

Le « peut-être voient-ils quelque chose que nous ne voyons pas » de Sarandos trahit peut-être autant de curiosité que de dédain. C’est le regard du premier de classe qui observe un nouvel élève tentant de briller avec des méthodes non conventionnelles. Une façon de rappeler qu’il a bâti un empire sur la connaissance du marché, tandis qu’Apple semble encore tâtonner. Des tâtonnements qui n’en sont plus vraiment et pourraient l’emmener très loin, si l’on en croit les statistiques de JustWatch de l’été dernier. Autre point qu’oublie éventuellement Sarandos : Apple n’a pas besoin de rentabiliser son service pour survivre.

• Ted Sarandos a exprimé son incompréhension face à la stratégie d’Apple TV+, qu’il perçoit davantage comme un outil marketing que comme un véritable concurrent à Netflix.
• Malgré une présence plus discrète, Apple TV+ affiche une croissance rapide et mise sur des productions de haute qualité, contrairement à Netflix qui privilégie la diversité et le volume de contenus.
• Si Netflix domine toujours le marché, Apple, sans pression de rentabilité immédiate, pourrait bien s’imposer progressivement grâce à une approche plus sélective et sur le long terme.

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Par : Keleops AG

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