Le marché des smartphones rebondit, mais pas pour les raisons que vous avez en tête
Le marché des smartphones repart à la hausse, et celui-ci est principalement porté par les modèles d’entrée de gamme.
Contrairement aux prévisions des analystes, ce ne sont ni l’intelligence artificielle ni les smartphones pliants qui dynamisent les ventes mondiales en 2024, mais bien les appareils les plus abordables qui séduisent les marchés émergents. Ce sont les chiffres dévoilés cette semaine par l’International Data Corporation (IDC) qui viennent de brosser ce tableau inattendu.
Après plusieurs années de recul, le secteur devrait enregistrer une croissance de 6,2 %. Un rebond qui cache toutefois des disparités marquées entre les différents segments.
L’entrée de gamme tire son épingle du jeu
L’analyse détaillée des données révèle que la progression est principalement portée par les appareils Android d’entrée de gamme, dont les ventes ont bondi de 7,6 % sur un an. Une augmentation catalysée par la dynamique des marchés de « l’APeJC (Asie-Pacifique hors Japon et Chine), Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique, ainsi que Chine » selon le rapport de l’IDC.
À l’inverse, les iPhone d’Apple affichent une modeste progression de 0,4 % sur ces mêmes marchés, bien loin des attentes initiales. « Bien qu’Apple performe sur des marchés émergents comme l’Inde, la marque rencontre des difficultés sur des poids lourds comme la Chine, les États-Unis et l’Europe. En 2025, la tendance pourrait changer : iOS devrait croître de 3,1 % par an, laissant Android et son modeste 1,7 % derrière » indique l’IDC.
Les innovations phares peinent à convaincre
Les technologies les plus médiatisées ne parviennent pas encore à stimuler les ventes du haut de gamme. Les smartphones pliables, malgré le lancement de nombreux modèles par les principaux fabricants, ont vu leurs ventes reculer de 7,4 % au troisième trimestre. Quant à l’intelligence artificielle générative, bien qu’elle figure parmi les priorités des constructeurs, elle n’influence pas encore les décisions d’achat des consommateurs.
« Bien que nous continuons de penser que l’intelligence artificielle générative révolutionnera l’expérience utilisateur dans les années à venir, davantage d’investissements sont nécessaires pour sensibiliser les consommateurs et proposer une fonctionnalité incontournable qui les incitera à se ruer en magasin et déclenchera ce fameux supercycle tant attendu. Pour l’instant, nous prévoyons que les smartphones équipés d’IA générative trouveront leur place dans les modèles premium avant de se démocratiser progressivement et d’atteindre 70 % du marché des smartphones d’ici 2028 », explique Nabila Popal, directrice principale de la recherche chez Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d’IDC.
Le supercycle mentionné par Popal se réfère à une période de croissance exceptionnelle et soutenue des ventes d’un produit ou d’une technologie ; dans le cas présent, les smartphones équipés de fonctionnalités d’IA.
Le marché des smartphones retrouve donc des couleurs en 2024, mais principalement grâce au renouvellement naturel des appareils et à la demande soutenue pour les modèles accessibles dans les pays émergents. L’IDC semble tout de même maintenir des perspectives optimistes quant à l’impact de l’IA sur les ventes, même si leur influence tarde à se matérialiser. Preuve que ce qui est dans l’air du temps n’est pas nécessairement synonyme de succès commercial.
- Le marché des smartphones progresse de 6,2 % en 2024, principalement grâce aux modèles Android d’entrée de gamme, notamment sur les marchés émergents.
- Les technologies phares comme l’IA générative et les smartphones pliables peinent encore à convaincre les consommateurs.
- L’IDC prévoit une adoption massive des smartphones équipés d’IA d’ici 2028, atteignant 70 % du marché mondial.
