Le jour de Noël en applis iPhone : une croissance moins marquée que l’an dernier
Noël est une des périodes les plus
propices aux cadeaux et aux achats de smartphones et tablettes. Les éditeurs le
savent bien et les plus de 100 jeux et apps
iphone et iPad en promos en sont une preuve flagrante.
Si l’iPhone et l’iPad sont souvent en têtes de liste pour les cadeaux de fin
d’année, il est toujours intéressant de constater l’effet de ces
nouveaux utilisateurs en termes de téléchargements sur l’App Store le jour de
Noël. Et cette année, un nouveau record a été battu même si la
croissance est moins marquée que l’an dernier.
Ce sont les données cumulées par Flurry portant sur plus de 400 000
applications qui ont encore permis cette année de sortir de nouvelles
statistiques.
En tout premier lieu, on s’aperçoit que les téléchargements le jour
de Noël sont en hausse de 91 % par rapport à une journée moyenne
(calculée sur les 3 premières semaines de décembre). Si cette croissance se
révèle conséquente, elle est néanmoins moins forte que les années
précédentes.
Le marché des applications tend à mûrir car celui des smartphones relève un
peu plus du renouvellement de terminaux que de premières acquisitions. Ainsi,
le nombre de téléchargements le jour de Noël est en hausse de 11 % par rapport
à Noël 2012 alors que ce chiffre était de 25 % l’année précédente. C’est le
même schéma au niveau de la croissance affichée à Noël d’année en année qui
passe de 97 % en 2011 à 90 % en 2012.
Ces chiffres confirment une nouvelle fois que la part des smartphones dans
la téléphonie mobile est déjà plus que majoritaire et il apparaît donc logique
que le téléchargement d’apps pour un premier iPhone ou iPad s’avère moins
conséquent d’année en année. Un certain nombre d’iPhone 5s, d’iPhone 5c,
d’iPad Air ou encore d’iPad mini Rétina sont arrivés
sous le sapin mais en renouvellement de terminaux plus anciens qui disposaient
déjà d’une belle bibliothèque d’apps.
De plus, avec la mondialisation, les ventes sont font au fil de l’eau toute
l’année avec parfois des croissances très importantes dans des pays qui ne
fêtent pas ou peu Noël.
Si maintenant, on s’intéresse aux types d’applications les plus téléchargées
le jour de Noël, et ce toujours en comparaison avec les trois premières
semaines de décembre, ce sont les jeux et applications sociales qui ont la
préférence des utilisateurs avec un doublement des téléchargements dans ces
catégories.
Parmi les catégories connaissant de belles progressions en ce jour
particulier, ce sont les médias (photos, vidéo, musique) et le style de vie
(sport, livres, magazines et divertissement) qui s’en sortent le mieux.
Le marché des applications suit la même maturité que celui des smartphones
et les développeurs qui s’en sortiront le mieux en 2014 et au-delà seront ceux
qui auront bien identifié leur cœur de cible avec des applications fonctionnant
bien, mises régulièrement à jour afin de fidéliser et d’accroître ses
utilisateurs.
