Intelligence Artificielle : sur ce point précis, Tim Cook veut garder l’avantage
Parce que la gratuité est aussi une arme concurrentielle.
Face à la multiplication des assistants intelligents et des fonctionnalités d’IA sur le marché des smartphones, Apple trace sa propre voie. Si certains observateurs pointent du doigt le retard apparent de la firme à la pomme dans ce domaine, notamment par rapport aux avancées de Samsung et Google, la réalité est peut-être plus complexe que cela.
Dans un entretien accordé au magazine Wired, Tim Cook a démontré que la tactique d’Apple en la matière privilégie plutôt l’intégration naturelle de l’IA plutôt que sa commercialisation en tant que service premium.
L’IA comme extension naturelle de l’expérience utilisateur
Pour le PDG d’Apple, l’intelligence artificielle ne doit pas être considérée comme une fonctionnalité additionnelle, mais comme une composante intrinsèque de l’expérience utilisateur. « Nous n’avons jamais envisagé de la facturer. Nous la considérons comme le multitouch, qui a permis l’avènement du smartphone moderne et de la tablette actuelle ». Pourquoi cette comparaison avec le multitouch ?
Ce que l’on peut discerner en filigrane derrière cette déclaration, c’est la volonté d’Apple d’ancrer l’IA dans le quotidien des utilisateurs, à l’image de cette technologie tactile devenue aujourd’hui indissociable de nos interactions avec les appareils mobiles.
Cette philosophie contraste fortement avec l’approche de ses concurrents. Tandis que Samsung prévoit d’introduire un modèle payant pour ses fonctionnalités Galaxy AI dès 2026, Apple réaffirme sa conviction que l’intelligence artificielle doit rester accessible à tous ses utilisateurs. Ce, indépendamment de leur capacité à payer pour des services premium. Il est donc fort probable qu’Apple maintienne Apple Intelligence comme un service gratuit de son écosystème.
L’IA d’Apple : confidentielle et performante
Contrairement aux leaders du secteur de l’IA, Apple a décidé de développer son IA sur une architecture technique qui traite localement les données. Sur les iPhone 16 et 15 Pro, l’essentiel des opérations d’IA s’effectue directement sur l’appareil, limitant de ce fait les transferts de données vers le cloud. Cette approche, bien que techniquement plus exigeante, offre un double avantage : elle garantit la confidentialité des données des utilisateurs tout en assurant une réactivité optimale.
Lorsque certaines tâches particulièrement complexes nécessitent plus de puissance de calcul, Apple utilise son infrastructure Private Cloud Compute. La société absorbe les coûts associés à cette infrastructure, comme elle le fait déjà pour iMessage et FaceTime, démontrant sa volonté d’investir dans la qualité de l’expérience utilisateur plutôt que dans la création de nouvelles sources de revenus.
Une position radicalement opposée à celle d’OpenAI, qui prise une orientation plus mercantile de son service phare, ChatGPT. Entre la très probable arrivée de publicités pour la version gratuite du chatbot et l’abonnement ChatGPT Pro à 200 euros par mois lancé il y a quelques jours, c’est deux salles, deux ambiances.
Finalement, rien de vraiment surprenant : Apple a toujours intégré les nouvelles technologies au sein de ses appareils sans coût supplémentaire pour l’utilisateur final. En réalité, ces derniers sont intégrés dans le prix de vente de ses téléphones, tablettes ou ordinateurs. Pourvu que ça dure !
- Apple souhaite intégrer l’IA gratuitement dans ses appareils, comme une extension naturelle de l’expérience utilisateur
- Les données sont traitées localement pour garantir la sécurité et la réactivité.
- Contrairement à ses concurrents, Apple refuse de commercialiser l’IA comme un service premium.
