Aux US, la fin des subventions opérateurs impacte aussi l’achat d’iPhone
Au
premier trimestre 2016, Apple connaissait pour la première fois une
baisse des ventes d’iPhone. Différents facteurs sont alors
pointés du doigt, chiffres élevés des ventes d’iPhone 6 en 2015, crise
économique mondiale, etc. Mais l’une des causes rarement évoquée est le
changement de mode d’achat des consommateurs concernant les smartphones et tout
particulièrement les iPhone, dans le haut du panier en termes de prix. En
effet, l’arrêt des subventions des opérateurs aux États-Unis a été suivi par un
renouvellement plus espacé des iPhone, ce qui a forcément
impacté les ventes :
Suite à une étude de consommateurs réalisée outre-Atlantique, il a été
montré qu’en 2013, seulement un tiers des iPhone était vieux
de plus de deux ans, quant au premier trimestre de cette année, cela concernait
la moitié des iPhone en circulation.
Il y a quelques années, les consommateurs pouvaient se procurer un iPhone à
l’aide de l’opérateur, qui participait au financement. Le montant initial à
payer pour l’iPhone était donc peu élevé, le reste du prix réel se retrouvait
fondu dans le prix de l’abonnement téléphonique.
Cela rendait l’iPhone, et chaque nouveau modèle, un peu plus
accessible (dans l’immédiat) et donc encourageait le changement
régulier. Or aujourd’hui, très peu de consommateurs sont passés de l’iPhone 6 à
l’iPhone 6s quand beaucoup plus de gens passaient de l’iPhone 5s à l’iPhone 6
il y a quelques années.
Le renouvellement se retrouve donc ralenti, beaucoup plus de gens payant
leur iPhone plein pot en 2016, et donc préfèrent garder l’appareil plus
longtemps.
En France, le phénomène des subventions opérateurs devenues rares est le
même, depuis l’avènement des offres sans engagements et l’arrivée de nombreux
opérateurs mobiles virtuels. Il est devenu très commun de disposer d’un
abonnement comprenant uniquement le forfait téléphonique. Du
coup, de plus en plus de gens se sont retrouvés à acheter leur téléphone en une
fois, d’où un faible taux renouvellement d’iPhone l’année suivante.
Les offres sans engagements et sans subventions ont-elles changé quelque
chose pour vous et votre rythme de renouvellement de votre smartphone ? De
quelle manière financez-vous votre iPhone désormais ?
