ChatGPT : des pubs à venir pour les utilisateurs gratuits ?

Bien que ChatGPT propose un accès gratuit à ses fonctionnalités de base, pour bénéficier de l’ensemble de ses capacités et de ses avancées les plus récentes, vous devez souscrire à un abonnement payant, ChatGPT Plus. Ce dernier débloque des options supplémentaires (modèles de langage avancés, messages illimités, génération d’images avec DALL-E 2) et un accès prioritaire au chatbot.

Justement, pour faire face aux coûts astronomiques de développement et d’exploitation de son intelligence artificielle, OpenAI réfléchit sérieusement à monétiser l’accès gratuit à ChatGPT par l’introduction de publicités dans son service.

Un modèle économique sous tension

Les chiffres donnent le vertige : malgré une valorisation dépassant les 150 milliards de dollars, l’entreprise aurait consommé 5 milliards de dollars cette année juste pour l’entraînement de ses modèles d’intelligence artificielle. Les serveurs dédiés à cet entraînement sont de véritables gouffres énergétiques et leur consommation a littéralement explosé.

Dans ce contexte, Sarah Friar, directrice financière d’OpenAI, a évoqué dans les colonnes du Financial Times l’hypothèse de la monétisation par la pub. Et ce ne sont pas les indices qui manquent.

OpenAI en quête de rentabilité

Les signaux d’une transformation s’accumulent : recrutements stratégiques d’experts publicitaires venus du groupe Meta et de Google, réflexions internes sur l’intégration « réfléchie » d’espaces publicitaires. Sam Altman, PDG de l’entreprise, longtemps réticent à cette perspective qu’il qualifiait de « dernier recours », semble désormais plus ouvert à cette éventualité. Toutefois, l’entreprise avance avec prudence, consciente des enjeux pour sa réputation et son modèle économique.

OpenAI continue parallèlement de développer son offre payante. Un partenariat avec Apple (qui investit massivement dans l’entreprise d’Altman) prévoit également l’intégration de ChatGPT à Siri via iOS 18.2, avec une mise en avant de l’abonnement payant directement dans les paramètres système. Une opportunité très alléchante pour élargir sa base d’utilisateurs premium.

Cette volte-face d’OpenAI, passant de la gratuité absolue à l’intégration publicitaire, illustre à merveille les paradoxes du secteur de l’IA. Alors que la démocratisation de ces outils paraissait acquise, les réalités économiques rattrapent aujourd’hui les ambitions initiales. Soyons réalistes ; la question n’est plus de savoir si la publicité va s’inviter dans ChatGPT, mais quand et comment elle s’y invitera. Moteurs de recherche, réseaux sociaux, plateformes de streaming, etc. Tous ou presque y sont passés.

• OpenAI envisage d’intégrer des publicités dans ChatGPT gratuit pour faire face à des coûts d’exploitation colossaux.
• L’entreprise recrute des experts publicitaires tout en développant son offre payante, ChatGPT Plus.
• L’arrivée de la publicité dans ChatGPT semble aujourd’hui inévitable pour assurer la rentabilité face aux dépenses astronomiques d’OpenAI.

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Par : Keleops AG

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