Approchés, mais jamais dépassés, comment Apple et l’iPhone ont survolé 2024
Les constructeurs chinois devront encore attendre leur couronne.
Le dernier rapport de l’International Data Corporation (IDC) dresse le portrait d’une année 2024 marquée par un rebond spectaculaire du marché des smartphones, avec 1,24 milliard d’unités expédiées à l’échelle mondiale. Dans cette féroce arène, Apple maintient sa dynamique du troisième trimestre et confirme sa position de leader incontesté, dominant les expéditions planétaires tant au quatrième trimestre que sur l’ensemble de l’année.
Apple résiste à l’offensive chinoise
Le constructeur californien maintient sa première place malgré une légère érosion de ses parts de marché. Une réussite qui s’explique par une stratégie commerciale finement aiguisée : programmes de financement sans intérêts, offres de reprise attractives et positionnement premium cohérent.
Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, analyse cette performance : « La forte croissance de 2024 démontre l’extraordinaire capacité d’adaptation du marché face aux défis macroéconomiques persistants, aux fluctuations monétaires dans les pays émergents, à l’inflation tenace et à une demande globalement atone ».
Classement des 5 principaux fabricants de smartphones au quatrième trimestre 2024 : Apple en tête malgré une légère baisse, tandis que Vivo affiche la plus forte croissance. © IDC Worldwide Quaterly Mobile Phone Tracker
Le constructeur californien a particulièrement brillé dans un contexte où les fabricants ont dû multiplier les stratégies pour garder le vent en poupe. « Les acteurs du marché ont ajusté leurs approches en multipliant les promotions, en proposant des appareils sur différentes gammes de prix et en développant des plans de financement attractifs », précise Nabila Popal.
Cette adaptation a alimenté deux tendances majeures : un phénomène de premiumisation du marché, segment où Apple excelle traditionnellement, et la dynamisation des ventes d’entrée de gamme, particulièrement en Chine et sur les marchés émergents.
L’écosystème chinois en pleine ascension
Le quatrième trimestre 2024 a été celui de l’envolée des constructeurs chinois, qui se sont appropriés 56 % des expéditions mondiales. Francisco Jeronimo, vice-président d’IDC pour la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), précise : « Ce dernier trimestre a été particulièrement remarquable pour les plus grands fabricants chinois de smartphones. Ils ont atteint un jalon historique en expédiant leur plus grand volume combiné jamais enregistré sur un trimestre ». Une montée en puissance portée par dix acteurs d’envergure : Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor, Huawei, Lenovo, realme, Transsion, TCL et ZTE.
Cette transformation du marché s’accompagne d’une modération des attentes concernant une technologie précise : les smartphones pliants. Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC note : « Malgré la croissance continue dans plusieurs régions, nous avons constaté une baisse de la demande pour les appareils pliables sur le marché, malgré l’intensification des promotions et du marketing ».
Les constructeurs réorientent leurs priorités vers l’intelligence artificielle, particulièrement sur le segment premium où « l’IA est de plus en plus présente sur les appareils, notamment grâce à l’IA générative ».
La trajectoire du marché pour 2025 se dessine avec plus de nuances. Les analystes d’IDC anticipent un ralentissement naturel de la croissance, phénomène expliqué par deux facteurs principaux. D’une part, les consommateurs conservent leurs smartphones plus longtemps, allongeant mécaniquement les cycles de renouvellement. D’autre part, la demande accumulée pendant les années de pandémie trouve progressivement son équilibre. Une dynamique à laquelle s’ajoute un facteur géopolitique d’importance première : la menace de nouveaux tarifs douaniers américains.
- Apple conserve sa position de leader mondial en 2024 grâce à une stratégie premium solide malgré une forte concurrence chinoise.
- Les fabricants chinois enregistrent une croissance record, représentant plus de la moitié des expéditions mondiales au quatrième trimestre.
- Les smartphones pliables perdent en popularité, tandis que l’IA devient une priorité sur le segment premium pour 2025.
Soldaf inconu
14 janvier 2025 à 19 h 31 min
Reprises attractives ?
Vous vivez dans la lune ou quoi ?
Je préfère les donnés à ma famille mes iPhones.
Même vendu d’occasion pas trop cher est plus qu’une reprise d’Apple.
J’ai un iMac 27 pouces très complet et en état de marche avec son carton d’origine 0€, il paye les frais de transport, quelle reprise !!!
Encore un qui vit avec des Bisounours.