Apple redevient la marque la plus précieuse du monde
Apple a été reconnu comme la marque la plus précieuse au monde dans l’indice annuel de Brand Finance, une première depuis cinq ans.
Alors que le titre en bourse de la marque (APPL) a été le tout premier à franchir la barre symbolique des 2 000 milliards de dollars, les indices de valeur de marque tentent de déterminer la valeur du nom de marque lui-même, par opposition à l’entreprise. Plus précisément, il estime les frais qui pourraient être gagnés en accordant une licence à la marque, une sorte d’évaluation du prestige de cette dernière.
Dans son bilan annuel, MarketWatch rapporte que la première place de ce classement a été regagnée par Apple qui en avait été détrôné par Amazon il y a 5 ans. La valeur de la marque à la pomme aurait ainsi grimpé de 87 % au cours de l’année 2020, pour atteindre 263,4 milliards de dollars, selon l’indice Brand Finance globale 500 2021.
Cette hausse s’explique notamment par la nouvelle stratégie de diversification d’Apple, cherchant à conquérir de nouveaux marchés, comme les services par abonnement (Apple Music en tête). La possibilité que la Pomme finisse par développer une voiture électrique dans le futur et le retour au tout premier plan de ces rumeurs a également eu un impact positif sur le prestige de la marque à la pomme.
Amazon et Google ferment le podium, Tesla intrigue
Dans le reste du classement, Amazon et Google sont les deux firmes qui bouclent le podium. Un trio inchangé depuis près de 7 ans selon le rapport de Brand, l’organisme à l’origine de ce classement.
Dans les bonnes « surprises » de ce classement, Tesla. La marque d’Elon Musk a été celle avec la croissance la plus rapide de l’année, avec un bond de 158 % à 32 milliards de dollars. Brand Finance a déclaré que « des chiffres de ventes records, une montée en puissance de la production et une expansion sur de nouveaux marchés » ont contribué à renforcer la marque du constructeur de voitures électriques. Il faudra à l’avenir compter sur Elon Musk et ses voitures dans le top de ce classement, même si les chiffres de la jeune entreprise ne peuvent pas encore rivaliser avec des géants installés comme Apple, Google ou Amazon.
