Apple Intelligence en Chine, ça avance ! Bientôt la France ?
Tim Cook doit se plier aux exigences de l’Empire du Milieu, une fois de plus !
Vous connaissez Apple Intelligence, la suite d’outils IA présentée lors de la WWDC 2024. Les utilisateurs américains profitent déjà des premières fonctionnalités depuis octobre. En revanche, si vous vivez en Europe ou en Chine, il vous faudra patienter. Cette situation explique pourquoi Tim Cook multiplie les déplacements à Pékin, avec une troisième visite cette année.
© Lucille Liu / Bloomberg
Sachez que le marché chinois pèse lourd pour Apple : 17 % du chiffre d’affaires sur l’exercice 2023. Un enjeu qui pousse la firme à redoubler d’efforts diplomatiques, d’autant que les ventes y ont chuté de 8 %, au profit d’un constructeur local qui fait peur à Apple.
Une bataille réglementaire complexe
Si vous suivez l’actualité d’Apple, vous avez peut-être remarqué que l’Administration du cyberespace chinois ne facilite pas les choses. Selon un haut responsable du régulateur, sans partenariat local, le processus d’approbation sera « long et complexe ». Cette position ferme pousse Apple à négocier avec des acteurs locaux : d’après trois sources proches du dossier, des discussions sont en cours avec Baidu, ByteDance et Moonshot.
Vous l’ignorez peut-être, mais la situation se corse à cause d’un féroce concurrent sur place : Huawei. Le constructeur chinois propose déjà ses propres fonctionnalités d’IA générative dans ses derniers smartphones. Cette concurrence locale s’ajoute aux défis réglementaires d’Apple.
Une approche différente sur le vieux continent
Si vous êtes européen, votre situation diffère de celle des utilisateurs chinois. L’Union européenne impose ses propres règles via le DMA. Tim Cook a d’ailleurs confirmé lors d’une réunion avec les actionnaires qu’Apple collabore de manière constructive avec les régulateurs européens et chinois.
Selon Samik Chatterjee, analyste chez JPMorgan, attendez-vous à voir Apple adopter une approche flexible en Chine en multipliant les partenariats locaux. L’analyste estime que le déploiement d’Apple Intelligence dans l’empire du Milieu pourrait être repoussé au second semestre 2025, voire au-delà.
Ce ne serait pas la première fois qu’Apple se plie aux exigences de Pékin. La firme a déjà montré sa flexibilité en acceptant d’intégrer le RCS dans iOS 18 suite aux pressions chinoises, alors qu’elle avait résisté aux demandes de Google et Samsung. Une attitude qui reflète l’importance stratégique du marché chinois pour la marque à la pomme.
