Que vaut le management Tim Cook ? 5 ans d’Apple en 5 graphiques

On l’évoquait hier, cela fait déjà 5 ans
que Tim Cook a pris le relais transmis par Steve Jobs à la tête
d’Apple, après avoir assuré l’intérim pendant plusieurs mois. Pour
Steve
Wozniak, c’est une période positive dans l’histoire de la société qu’il a
co-fondé. Mais alors que les résultats récents ont semé le trouble, un
autre moyen d’évaluer Apple est d’examiner les changements intervenus
durant ces 5 ans en terme chiffrés.

Alors que Tim Cook a pris les commandes d’Apple en 2011, c’était en terme
produit, un mois avant la présentation de l’iPhone 4s et d’iOS
5, voici les 5 ans de gestion qui ont suivi, en 5
graphs plutôt impressionnants :

Profits et revenus

C’est sans doute l’un des critères les plus visibles sur lequel est jugé un
dirigeant : le revenu et les bénéfices. L’ère Tim Cook montre un
doublement en 5 ans, pour passer de 100 milliards en terme de
vente, 25 milliard de profits en 2011 (année fiscale) à 234
milliards pour les revenus 2015 et un bénéfice de 53 milliards de
dollars.

Croissance et décroissance

Sur cet aspect, les périodes de croissance les plus fortes
ont clairement eu lieu dans les années qui ont suivi la prise de fonction,
héritées de l’époque Steve Jobs, de la sortie de l’iPhone et de l’iPad, avant
d’afficher une tendance plus inquiétante ces derniers trimestres. La baisse des
ventes d’iPhone et d’iPad impacte les derniers trimestres qui affichent une
croissance négative.

Croissance (ou décroissance) des revenus sur 12 mois, trimestre par
trimestre :

1 milliard d’iPhone vendus

Alors que Tim
Cook a assuré en septembre 2011 le lancement de l’iPhone 4s, c’est en terme
produit une machine très éloignée de celles d’aujourd’hui. Ainsi, iOS
n’avait pas été encore repris graphiquement puisqu’il s’agissait de la
version 5, tandis que le câble lightning n’allait arriver que l’année
suivante. Depuis l’iPhone a changé de taille d’écran pour une plus
grande variété de modèles. Résultat, des ventes d’un produit
devenu phare chez Apple, qui ont atteint récemment le milliardième smartphone
commercialisé et un record au trimestre de noël dernier avec 75
millions d’unités vendues !

Des actions qui font plaisir … aux actionnaires !

C’est un autre critère important, pour ceux qui ont des actions Apple :
la croissance de la valeur boursière de l’entreprise. Ainsi, sous l’ère Tim
Cook, on peut dire que l’actionnariat a été plutôt gâté : cours en hausse
et distribution de dividendes régulière.

Un nombre d’employé pratiquement doublé

Alors que l’entreprise a on l’a vu affiché une croissance importante durant
ces 5 ans, le nombre de collaborateurs de la marque à la pomme a accompagné la
tendance. Il est passé de 60 000 en 2011 à 110 000 en septembre de l’an
dernier, on peut imaginer que c’est encore plus désormais.

Et demain ?

Alors que l’inquiétude concernant l’avenir d’Apple était de mise à la suite
du décès de son fondateur quelques mois après la prise de fonction de Tim Cook,
on peut rétrospectivement constater que les 5 ans qui ont suivi ont été
une période faste, tandis que l’Apple d’aujourd’hui semble plus
"humain" qu’il n’était.

Seuls les derniers mois, alors que le marché des smartphones est devenu
beaucoup plus mature, semblent faire planer une ombre sur un bilan
impressionnant. Paradoxalement, l’une des faiblesses de ce dernier est en effet
l’immense succès de l’iPhone, qui a pris une place prépondérante dans
le chiffre d’affaire. Les paris sur le futur semblent lancés avec
des
dépenses de R&D qui sont là aussi devenues les plus importantes de
l’histoire d’Apple, avec notamment un projet "Titan" de voiture Apple qui
n’arrivera "que" en 2021, il est difficile d’envisager 5 prochaines années
aussi positives, mais peut-être que Tim Cook a des surprises dans ses
labos !

Des avis sur les 5 ans de Tim Cook à la tête d’Apple ?

• A lire en complément : les articles sur Tim
  Cook

Source

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Par : Keleops AG

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