Résultats d’Apple : 75 millions d’iPhone, iPad et iPod touch vendus au dernier trimestre 2012

C’est traditionnel, tous les trimestres, Apple communique sur ses chiffres
clés. C’est hier que la firme de Cupertino a partagé ses résultats pour le
dernier trimestre 2012, soit le plus important de l’année puisqu’il couvre les
fêtes de fin d’année et arrivait après un renouvellement quasi général de la
gamme de produits.

Ce trimestre voit une stagnation des profits malgré la vente de 47,8
millions d’iPhone, 22,8 millions d’iPad et
12,6 millions d’iPod. Au total, un chiffre d’affaires
record avec 54,5 milliards de dollars soit une croissance de
18 % par rapport au même trimestre de l’année précédente.

Voici les principaux chiffres à retenir concernant la variation des
bénéfices mais également les ventes :

Le profit sur le trimestre est de 13,1
milliards de dollars soit 13,81 dollars par action,
ce qui nous donne une petite hausse de 0,3 %.

• iPhone : 47,789 millions d’iPhone
  ont trouvé preneur, soit une croissance des ventes de 39 %
  d’une année sur l’autre. L’arrivée de l’iPhone 5 (dont la quantité produite a
  souffert de soucis de disponibilité pendant plusieurs semaines) a bien
  évidemment aidé même si les ventes d’iPhone 4/4S sont loin d’être négligeables.
  L’opérateur US Verizon a d’ailleurs indiqué que les ventes d’iPhone 5 n’ont
  représenté que la moitié des ventes d’iPhone pendant les fêtes de fin d’année.
  Néanmoins, le prix moyen d’achat reste au dessus de $600.

• iPad : ce sont 22,8 millions d’iPad
  qui ont été commercialisés par Apple sur la période, soit 48 % de plus
  que l’an dernier. Si nous n’avons pas le détail par modèle d’iPad, on
  s’aperçoit que le prix moyen d’achat est passé de 536$ par machine à $450, ce
  qui pourrait laisser entendre que l’iPad mini a connu un succès
  important (malgré d’énormes contraintes de disponibilité).

• La gamme iPod est une nouvelle fois en
  décroissance de 18 % avec 12,679 millions
  d’unités vendues. Même si la gamme d’iPod vient juste d’être remaniée (hormis
  l’iPod Classic), c’est un marché qui décroit régulièrement, les acheteurs se
  tournant peut-être plus vers l’iPhone ou l’iPad mini pour écouter leur musique ou
  regarder des vidéos.

• Mac : Apple a vendu 4,061 millions de Mac ce
  trimestre, une baisse de 22 % par rapport à l’an passé. L’arrivée tardive de
  l’iMac et un marché des ordinateurs en berne n’ont pas du aider.

Parmi les autres informations partagées lors de cette annonce, on retient
également que

• Au total, ce ne sont pas moins de 500 millions d’iPhone, d’iPad et
  d’iPod qui ont été vendus par Apple depuis 2007, année de présentation
  de l’iPhone.

• Plus de 2 milliards (!) d’iMessages sont échangés chaque jour (voir
  nos articles et tutos sur iMessage)

• Le "hobby" qu’est l’Apple TV pour Apple poursuit une croissance forte, avec
  2 millions de petites boites noires vendues sur le trimestre, en croissance de
  60 % d’une année sur l’autre.

Maintenant, Il faut bien reconnaître que lire des chiffres est parfois
rébarbatif alors qu’un tableau en dit long et d’une manière plus ‘imagée".

Voici donc le graphique de l’évolution des ventes depuis 2009 :

Et maintenant, une répartition du chiffre d’affaires par modèles de
produits :

Si les chiffres sont globalement meilleurs et constituent un nouveau record
pour Apple, l’action Apple a pourtant chuté de 5% juste après l’annonce des
résultats.

En effet, même si le chiffre d’affaires global a augmenté, la marge
bénéficiaire d’Apple est passée de 44,7 % à
38,6 %.

Si on laisse le soin aux analystes de donner une explication à ce dernier
chiffre, on pourra tout de même avancer que l’iPad mini avec son prix d’achat plus
faible que l’iPad Rétina doit
aussi laisser moins de marge à Apple. De plus, comme nous le signalions tout à
l’heure, un certain nombre d’acheteurs d’iPhone ont préféré se tourner vers
l’iPhone 4/4S dont le prix a baissé avec pour conséquence une marge pour Apple
peut-être moins consistante que pour l’iPhone 5.

Pour le prochain trimestre, Apple vise un chiffre d’affaires entre 41 et 43
milliards de dollars.

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