Réorganisation de l’équipe Design d’Apple, promotion de Jony Ive, pourquoi ?

Après sa nomination à la tête d’Apple puis
le décès de Steve Jobs, Tim Cook a pris soin d’organiser Apple à sa main. C’est
à cette occasion que Jony Ive a pris beaucoup plus de responsabilités. Il était
en effet depuis en charge à la fois du design matèriel mais aussi logiciel.
C’est ainsi qu’iOS 7 est apparu avec un design qui marquait la rupture avec les
premières années d’iOS.

Aujourd’hui, jour ferié aux US, Apple vient d’annoncer la promotion de Jony
Ive au rôle, créé pour lui, de "Chief Design Officer". Cela annonce des
changements pour lui, pour son équipe et peut-être pour le futur du design chez
Apple.

Les annonces

Jony Ive va donc quitter son titre actuel de "Senior Vice President of
Design" pour devenir "Chief". Pour cela, il va être accompagné de deux
membres clés de son équipe, qui viennent également d’obtenir une
promotion à cette occasion.

Richard Howarth devient "VP of Industrial Design" et
s’occupera à ce titre du design des machines d’Apple. Il a notamment fait
partie de l’équipe qui a conçu le premier iPhone chez Apple.

De son coté, Alan Dye est nommé "VP of User Interface
Design" et va donc ‘occuper de l’interface logicielle à la fois pour les
divisions mobile et ordinateurs. Il a participé à la transformation d’iOS avec
la version 7 puis a travaillé sur le design de l’interface Watch OS pour la
montre sortie récemment.

Quant à Jony Ive, Apple l’annonce officiellement dans le mail qui accompagne
le changement d’organisation, il va leur transférer ses tâches
opérationnelles. Cela va lui permettre de se concentrer sur le
management plus global des deux groupes, mais aussi sur le design du
nouveau campus d’Apple , actuellement en construction, et surtout de
son équipement intérieur ainsi que sur les Apple Store. Jony
Ive à ce titre devrait voyager plus.

Cette transition sera opérationnelle le 1er Juillet prochain.

L’interprétation

L’annonce a été faite un jour ferié aux US, signe que
potentiellement la bourse pourrait réagir à cette annonce. Pour cause, une
réorganisation qui touche le créatif clé d’Apple est susceptible de faire
naitre moult questions.

En particulier, alors que Jony Ive avait pris un poste justifié
à l’époque par la volonté de réunir sous une
même autorité à la fois la partie software et hardware, provoquant
le départ de Scott Forstall, voilà que de nouveau les deux groupes seront gérés
par deux managers. Certes Jony Ive reste le maitre à bord,
mais il ne sera pas directement opérationnel.

Voici donc quelques hypothèses et interprétations sur les raisons qui ont pu
présider à cette réorganisation.

Première possibilité : Jony Ive a exprimé
il y a quelques années son souhait de voir grandir sa famille en
Angleterre, d’où il est originaire, plutôt qu’aux US. Retenu à l’époque
par Steve Jobs, sa volonté est peut-être toujours intacte et il est
possible que ce nouveau poste lui permette de passer plus de temps "à la
maison" ? Mais est-ce que dans ce cas là ce ne serait pas le début de son
éloignement, un premier pas avant un départ, une préparation ? Absolument
rien ne le prouve, mais la question peut se poser.

Autre hypothèse : la gestion quotidienne d’équipes de design sous
pression pour des sorties, des correctifs de bug et autres contingences
pourraient avoir lassé le créatif qu’est Jony Ive. En lui offrant des managers
expérimentés et opérationnels pour prendre en charge cet aspect, il pourra se
concentrer de nouveau sur la partie la plus motivante de son travail chez
Apple. C’est d’ailleurs l’explication qui
est offerte dans cet excellent article du Telegraph. Mais de là à s’occuper
des bureaux d’Apple et des Apple Store, cela parait bien lointain des besoins
d’Apple en terme de futur et de ligne de produit. Pas mineur, mais décalé …

Alors on se risquera à une dernière anticipation : Jony Ive laisserait
le quotidien et le design déjà bien huilé à ses spécialistes, pour se
concentrer sur le plus stratégique pour Apple : les nouveaux
projets. Parmi ceux-ci il y aurait bien entendu le fameux projet Titan de voiture électrique. Un challenge et une
opportunité d’un autre ordre de grandeur que les tables et les chaises
des locaux d’Apple. Mais bien entendu, ce n’est pas le type d’annonce
que Tim Cook peu partager dans un mail de promotion !

Voilà donc plusieurs explications possibles… L’avenir nous
dira si il s’agit d’une bonne nouvelle, avec un Jony Ive qui crée
l’Apple de demain, ou d’une mauvaise, annonciatrice d’un éloignement d’un
membre clé d’Apple.

Ne manquez pas
cet article du Telegraph dans lequel un journaliste spécialiste et proche
d’Apple dévoile le changement d’organisation et l’évoque avec Jony Ive

A lire également :

• La
  direction d’Apple profondément remaniée : décryptage et impacts potentiels
  pour iOS
• Jony Ive
  interviewé nous en apprend plus sur le design de l’iPhone, son équipe , Steve
  Jobs, etc …
• 2011 :
  Le designer de l’iPhone, iPad et iPod Touch pourraît quitter Apple

Source

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Par : Keleops AG

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