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App Store : baisse des ventes d’apps iPhone au mois de mars … partiellement expliquée
On le sait, l’App Store est la plateforme mobile qui engrange le plus de
chiffre d’affaires et de bénéfices parmi les différentes plateformes
applicatives mobiles existantes.
Pourtant, Fiksu, une société spécialisée dans le marketing
des applications mobiles, vient de publier son dernier rapport sur les
tendances de l’App Store où il apparait que les ventes d’apps au mois
de mars 2012 ont connue une baisse sensible.
Des débuts d’explications :
Selon ce rapport, les ventes d’applications au mois de mars 2012 auraient
baissé de 30%, soit l’équivalent d’environ 2 millions
de ventes en moins.
Ce chiffre ramène le niveau des ventes d’apps sur l’App Store à celui
d’avant la sortie du dernier iPhone : l’iPhone
4S.
- Première explication à cette baisse, nous sommes dans une période molle. En
effet, les ventes auraient tendance à devenir saisonnière et à
suivre soit les sorties de terminaux Apple (l’iPhone
4S est sorti maintenant depuis 6 mois), soit des périodes marquantes comme
les fêtes de fin d’année.
- Une autre explication avancée par nos confrères de
TechCrunch est que la guerre d’Apple contre les robots
qui téléchargent automatiquement des apps afin de les faire grimper
dans le top 25 ou le top 50 commencerait à se faire sentir.
Si la conséquence directe de cette guerre est la baisse des téléchargements,
la qualité du classement et des apps qui apparaissent dans les top 25 et 50 ne
pourra que s’améliorer de manière presque proportionnelle.
Ainsi, des applications parfois à la limite de l’arnaque ou plutôt de piètre
qualité devraient être moins présentes dans les top 25 et 50 alors que des
applications de qualité comme Instagram ou fortement
téléchargée comme Facebook ne risquent pas de quitter le top
avant un moment.
En parallèle , selon la même étude, le coût moyen pour
acquérir un utilisateur loyal (c’est à dire qui ouvre au moins 3 fois
l’application) a légèrement baissé passant de $1,31 à
$1,30.
Achetez vous moins d’applis depuis quelques semaines
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