Apple et Meta : une alliance stratégique dans la course à l’IA ?

Tandis qu’Apple intensifie son engagement dans la course effrénée à l’intelligence artificielle, la firme à la pomme cherche à nouer des alliances stratégiques pour consolider son arsenal technologique. Récemment, le géant de Cupertino a dévoilé son intention de collaborer étroitement avec OpenAI, envisageant d’intégrer habilement ChatGPT dans une version totalement révisée de notre bon vieux Siri.

Le Wall Street Journal rapporte que des pourparlers similaires seraient également en cours avec Meta. Selon un article publié hier dans les colonnes du quotidien new-yorkais, il est rapporté que : « La société mère de Facebook a engagé des discussions avec Apple pour intégrer le modèle d’IA générative de Meta Platforms dans Apple Intelligence, le système d’IA récemment annoncé pour les iPhone et autres appareils […] ». Ces négociations, bien qu’encore à leurs balbutiements, pourraient bien remodeler en profondeur le paysage de l’intelligence artificielle.

Une approche pragmatique

Dans sa quête d’innovation en matière d’intelligence artificielle, Apple adopte une démarche résolument terre-à-terre. Plutôt que de bouleverser radicalement le secteur, la firme de Cupertino s’attache à insuffler des fonctionnalités établies sur l’IA dans sa gamme de produits existants. Sarah Perez, journaliste chez Tech Crunch observe que cette approche, bien que « quelque peu ennuyeuse et fonctionnelle », pourrait bien être le catalyseur d’une adoption massive de l’IA par le grand public.

En enrichissant ses applications de certaines fonctionnalités simples (émojis personnalisés, suggestions rédactionnelles, etc.), Apple mise sur des améliorations subtiles, mais concrètes des pratiques numériques de ses usagers. Ce pragmatisme permettrait à la marque à la pomme d’optimiser l’impact de ses innovations sans pour autant perturber l’expérience utilisateur de son écosystème.

En tissant des alliances stratégiques avec des pionniers de l’IA tels qu’OpenAI, et potentiellement Meta, la firme de Cook ambitionne de transcender les limites de ses propres modèles d’intelligence artificielle. Une éventuelle collaboration avec Meta offrirait non seulement une validation supplémentaire de la technologie d’IA générative de cette dernière, mais permettrait également à Apple de diversifier ses partenariats.

Autre approche radicalement différente qu’emprunterait la société, selon le Wall Street Journal : plutôt que de débourser pour ces partenariats, elle offrirait une plateforme de distribution à ses futurs potentiels alliés. Cette dernière leur permettrait ainsi de commercialiser des abonnements premium.

Réticences et préoccupations de l’industrie

Néanmoins, cette stratégie n’est pas exempte d’écueils. Elon Musk, co-fondateur d’OpenAI et désormais rival avec sa nouvelle entreprise xAI (à l’origine du chatbot Grok), a exprimé de vives inquiétudes quant à l’intégration poussée de ChatGPT dans l’écosystème Apple. Avec toute la demi-mesure qu’on lui connaît, il est même allé jusqu’à menacer de proscrire les appareils de la marque au sein de ses sociétés.

En réponse, Apple s’est engagée à solliciter l’autorisation explicite des utilisateurs avant tout partage de données avec ChatGPT. On peut supposer qu’une éventuelle collaboration avec Meta suivrait un protocole analogue pour préserver la confidentialité des usagers.

Par ailleurs, Apple a révélé que, bien qu’Apple Intelligence soit prêt à être déployé dans les nouvelles moutures de ses systèmes d’exploitation (iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia) d’ici la fin de l’année, cette technologie ne sera pas immédiatement accessible au sein de l’Union européenne.

La firme invoque la loi sur les marchés numériques de l’UE, destinée à stimuler la concurrence dans la sphère numérique, comme raison de ce report. Apple a fait part de ses réserves en déclarant que « les exigences d’interopérabilité du DMA pourraient nous contraindre à compromettre l’intégrité de nos produits d’une manière susceptible de mettre en péril la confidentialité et la sécurité des données des utilisateurs ». L’intégration de l’IA dans des produits et des services grand public n’est pas une tâche aisée et Apple devra donc naviguer avec prudence pour parvenir à ses fins ; de tels partenariats lui seraient fortement utiles en ce sens.

• Apple négocie avec Meta et OpenAI, deux géants de l’IA, pour intégrer cette technologie à son écosystème.
• Elle vise plutôt une approche pragmatique pour implémenter l’IA dans ses produits et services.
• Des défis réglementaires subsistent encore, ainsi que certaines inquiétudes de la part d’autres acteurs du secteur

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Par : Keleops AG

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