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Apple change de cap après des échecs au box-office
Après avoir dépensé sans compter, Cupertino repense sa stratégie.
Après un lancement réussi en 2019, Apple TV+ a dû faire face à la crise du Covid et ses répercussions sur l’industrie du streaming. La firme à la pomme avait misé gros sur les sorties en salles de ses films, avec des budgets conséquents. Même certaines productions pourtant récompensées par des prix prestigieux n’ont pas généré les résultats attendus en matière de rentabilité, comme le rappelle Bloomberg dans un récent article.
Le journal confirme aujourd’hui le changement d’itinéraire d’Apple concernant ses productions originales. Cela fait suite à plusieurs déconvenues au box-office, avec des films comme « Killers of the Flower Moon » de Martin Scorsese ou encore « Napoleon » de Ridley Scott. Des long-métrages ambitieux qui n’ont pas rencontré le succès escompté malgré un casting de choix, et des récompenses en pagaille.
Une stratégie plus prudente
Face à ces échecs, Apple a décidé de revoir sa copie. Fini les sorties en salles massives et les budgets pharaoniques. La société se concentre désormais sur un ou deux films de prestige par an, avec des sorties limitées au cinéma pour se qualifier aux récompenses.
Le reste de la programmation se composera de projets plus modestes, avec des budgets plafonnés à 100 millions de dollars. L’objectif est clair : limiter les risques financiers tout en continuant à produire des contenus originaux.
Le cas « Wolfs » en exemple
Le changement de cap d’Apple est parfaitement illustré par le cas du film « Wolfs ». Cette comédie d’action avec George Clooney et Brad Pitt devait initialement bénéficier d’une large sortie en salles dans le monde entier. Finalement, le film n’a eu droit qu’à une diffusion limitée au cinéma avant d’être publié sur Apple TV+ le 27 septembre. Un revirement de dernière minute qui a surpris l’équipe du film.
Apple semble donc vouloir privilégier la sécurité à l’audace pour ses productions cinématographiques. Seul le film « F1 » sur la Formule 1 avec Brad Pitt échappe pour l’instant à cette nouvelle stratégie. Il faut dire qu’avec un budget de plus de 300 millions de dollars, il s’agit du projet le plus onéreux du géant à la pomme.
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