Analyse de marché : smartwatchs et traqueurs d’activité peinent à atteindre le grand public

Une nouvelle analyse
de marché de la firme spécialisée eMarketer fait état d’une
baisse d’intérêt des utilisateurs pour smartwatch et bracelets de suivi
d’activité. En effet, en prenant en compte l’utilisation de ce type d’appareils
et leur pénétration dans le marché plutôt que les chiffres de ventes, la
société met en valeur, malgré une progression constante de cette pénétration
justement depuis plusieurs années, un ralentissement notable pour
2018. Montres connectées et autres accessoires de suivi sportif et
santé peinent à toucher un très large public, ils sont encore
considérés comme objets tech de luxe plutôt
dispensables :

C’est en tout cas l’une des raisons qu’attribue eMarketer à cette
décélération de pénétration de marché : l’usage de
montres connectées et bracelets de suivi d’activité ne devrait progresser que
de 11,9 % aux États-Unis en 2018, pour atteindre 50,1
millions de personnes.

D’ailleurs, cette tendance d’une diminution de la pénétration du marché
continuerait jusqu’en 2021 selon le rapport, année où 59,5 millions
d’Américains devraient être utilisateurs de ces montres connectés et
autres traqueurs d’activité, ce qui représenterait 26 % de la
population US.

Les prévisions indiquent donc une pénétration encore loin
d’atteindre le grand public pour des accessoires qui restent souvent
considérés comme dispensables et luxueux. Du coup, les plus
chères des solutions proposées par les fabricants, comme les montres
intelligentes, peine d’autant plus à convaincre.

C’est d’ailleurs en fait les bracelets de suivi d’activité qui poussent la
pénétration du marché vers l’avant, à l’inverse des montres connectées. Et
donc, même si l’Apple Watch semble connaître de belles ventes, comme
vu dernièrement au Black Friday et même plus généralement sur le dernier
trimestre de l’année, selon
la firme Canalys, l’avenir de la montre d’Apple va dépendre de la réussite
de Tim Cook à gagner l’intérêt du grand public pour celle-ci.

Source

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Par : Keleops AG

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