Quelle montre vient de dépasser l’Apple Watch au classement des ventes ?
La montre connectée à la pomme se fait détrôner !
Après avoir détrôné Garmin au début du mois sur l’application Strava, l’Apple Watch est à son tour détrônée par une concurrente. Pour rappel, l’app sociale numéro 1 des sportifs dans le monde vient d’annoncer que la montre d’Apple est devenue la plus utilisée sur sa plateforme, dépassant pour la première fois les montres Garmin. Au niveau des ventes mondiales en revanche, un autre fabricant vient de prendre la tête du classement.
Des chiffres qui changent tout
Les derniers chiffres de l’International Data Corporation (IDC) montrent un ralentissement global du marché des wearables. Le secteur affiche une légère baisse de 1% sur les trois premiers trimestres 2024, avec 139 millions d’unités vendues dans le monde.
© IDC
Huawei prend la première place du classement avec 23,6 millions de montres expédiées, soit une hausse spectaculaire de 44,3% par rapport à 2023. Cette performance s’explique notamment par le succès de ses derniers modèles comme les Watch GT 5, GT 5 Pro et Watch D2. Le constructeur chinois a su adapter sa stratégie à chaque région, de l’Asie-Pacifique au Moyen-Orient.
Samsung pointe à la quatrième place avec une croissance de 24,3%, loin derrière Huawei. Le géant coréen mise pourtant sur une gamme complète, de la Galaxy Watch FE abordable à la Watch Ultra haut de gamme. Cette stratégie n’aura pas suffi à détrôner Apple et Huawei.
Un marché qui se transforme
Le succès de Huawei s’explique notamment par sa présence sur le segment des bracelets connectés, qui sont inclus dans les chiffres, avec 26,8 millions d’unités vendues, soit une hausse de 12,7%. Cette tendance profite particulièrement à Huawei, qui propose des appareils à tous les prix. Apple reste cantonné aux montres haut de gamme et ne propose aucun bracelet connecté à ce jour.
La domination de Huawei s’appuie largement sur le marché chinois qui représente 45,8 millions d’expéditions sur les trois premiers trimestres 2024. Avec une croissance de 20,1%, la Chine compense à elle seule le ralentissement observé en Inde et aux États-Unis. Les autres fabricants devront probablement revoir leur stratégie pour reconquérir la première place du podium.
Huawei est un concurrent redoutable pour Apple, et ce n’est pas la première fois que le géant chinois fait de l’ombre à Cupertino cette année. Beaucoup se demandent où en serait la marque aujourd’hui si elle n’avait pas subi les lourdes sanctions qu’on connaît dans les pays occidentaux.
