Le boss d’Apple Music partage sa vision du streaming musical et de la gratuité

Jimmy Iovine,
le responsable d’Apple Music, a été interviewé par le magasin Music
Business Wordwide il y a peu de temps. Lors de l’entretien ont été
discuté des sujets touchants à la rémunération des artistes, au business du
streaming en ligne de musique et aux offres gratuites en particulier, ainsi
qu’au développement d’Apple Music pour l’avenir. L’homme, ancien producteur de
musique et cofondateur de Beats Electronics, chez Apple depuis 2014, livre donc
sa vision experte sur l’industrie musicale actuelle :

Il pointe du doigt d’ailleurs l’un des gros problèmes de cette dernière,
soit le fait que les artistes ne peuvent plus dégager suffisamment de revenus
sur la vente et la distribution de leur musique. Ils doivent miser énormément
sur la vente de produits dérivés et sur les concerts.

Cela a été en particulier causé par l’avènement du streaming en ligne et
surtout des offres gratuites, qui ne peuvent, par leur nature, redistribuer
assez d’argent aux ayants droit. Cela sert donc alors plutôt d’outil
promotionnel pour l’artiste, que de véritable moyen de revente de sa
musique.

Selon Iovine d’ailleurs, ces offres gratuites, comme celle de Spotify par
exemple, financée par la publicité, devraient être beaucoup plus limitées. En
fait, pour l’ancien producteur, la différence devrait être plus marquée entre
offres gratuites et offres premium.

En payant, l’abonné devrait pouvoir jouir d’avantages beaucoup plus
intéressants que s’il n’avait pas mis la main à la poche. Et c’est justement ce
que tente de faire Apple avec Apple Music. Pour la firme de Tim Cook,
l’objectif de développement est de faire du contenu vidéo l’une des
forces d’Apple Music. Iovine promet d’ailleurs que la série en
production actuellement, mettant en scène Dr Dre, aura des chances de convertir
de nombreux utilisateurs vers la plateforme de streaming maison.

En passant, Iovine précise qu’Apple a ajusté le tir depuis quelques mois,
laissant de côté la stratégie des exclusivités qui a amené à une véritable
bataille entre Apple Music et certaines artistes, et en misant plutôt sur
l’ajout de contenus vidéos produits par Apple sur la plateforme, un plan
beaucoup plus pérenne sur le long terme selon l’avis du cofondateur de Beats. À
ce propos, on sait que seront bientôt disponibles sur Apple Music, la
série Carpool Karaoke, mais aussi
l’émission Planet of the Apps, tandis que différentes séries et même

films seraient en préparation.

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  L’interview complète de James Iovine est à retrouver ici en anglais

Source

Apple Music

Par : Apple

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